Collaboration en 2024 avec Beaux Arts Consulting pour la rédaction de contenus œnotouristique sur les aires d’autoroute Champagne Nord et Champagne Sud
Le contexte
Dans le cadre de la création des premières Artoroutes en Champagne, un projet inédit a été développé sur les aires d’autoroute Champagne Nord et Champagne Sud, à proximité de Reims.
Ces espaces hybrides associent :
-installations artistiques contemporaines,
-dispositifs de médiation culturelle,
-parcours de découverte du territoire champenois.
L’ambition était de transformer un lieu de passage en espace d’expérience culturelle et touristique, en proposant notamment un parcours consacré à la Champagne viticole à destination d’un public très large : voyageurs de passage, familles, touristes internationaux.
Elskan a été sollicitée pour concevoir et rédiger les contenus de ce parcours œnotouristique.
L’enjeu de transmission
L’enjeu principal consistait à rendre accessible, en un temps de lecture court et dans un contexte de mobilité, un territoire viticole d’une grande richesse historique, agricole et culturelle.
Il fallait :
– proposer des contenus immédiatement lisibles dans un lieu non muséal,
– transmettre des repères fiables sur la Champagne (histoire, cépages, paysage, biodiversité),
– valoriser la diversité des acteurs du vignoble au-delà des grandes Maisons,
– articuler patrimoine viticole, architecture, environnement et culture,
– susciter la curiosité sans saturer l’attention.
Le défi était donc de concevoir une médiation incarnée et rigoureuse, capable d’accompagner un public en transit.
Notre intervention
Elskan a accompagné le projet de la conception à l’animation, en étroite collaboration avec les équipes de médiation du musée.
Recherche et structuration des contenus
– Recherches historiques, viticoles et territoriales sur la Champagne
– Identification des thématiques clés à transmettre : histoire, cépages, paysages, biodiversité, architecture
– Sélection d’informations accessibles et significatives pour un public touristique international
– Structuration du parcours éditorial en cohérence avec le dispositif global des Artoroutes
Conception éditoriale et rédaction
– Rédaction de l’ensemble des contenus du parcours œnotouristique
– Adaptation du niveau de langage à un contexte de lecture rapide
– Intégration d’éléments narratifs permettant une appropriation immédiate
– Attention portée à l’équilibre entre précision scientifique et lisibilité
Méthode
Notre démarche s’est appuyée sur :
-des échanges étroits avec les équipes de Beaux Arts Consulting,
-un travail de vulgarisation exigeant,
-une écriture pensée pour un environnement spécifique (aire d’autoroute, lecture fragmentée),
-des ajustements successifs pour garantir clarté, cohérence et attractivité.
Ce que cela a permis
Le projet a permis d’installer :
– un parcours de découverte clair et accessible au sein d’un espace de transit,
– une médiation œnotouristique valorisant la Champagne dans toute sa diversité,
– des contenus capables de susciter l’intérêt en quelques minutes de lecture,
– une articulation fluide entre art, territoire et culture viticole.
Il a contribué à transformer un lieu de passage en espace de découverte et de projection, donnant aux visiteurs des repères pour comprendre la Champagne.Plus largement, ce travail illustre la possibilité de faire exister une médiation exigeante hors des lieux culturels traditionnels, en s’adaptant aux contextes réels de lecture et d’attention des publics.
