Dans le cadre du Festival Les Créatives 2025, en collaboration avec le Musée d’art et d’histoire de Genève (MAH)
Le contexte
Le festival genevois Les Créatives, reconnu pour l’exigence et la diversité de sa programmation, a souhaité imaginer une proposition originale autour de la collection d’arts graphiques du Musée d’art et d’histoire de Genève et de la dégustation.
Invitée à concevoir un projet en lien avec les équipes curatoriales et artistiques du festival, j’ai proposé d’y intégrer Le Wine Up Club, format de dégustations culturelles à la croisée des arts et du vin développé depuis plusieurs années.
Pendant trois jours, dans le cadre du festival, des visites gustatives avec et sans alcool ont été organisées autour d’œuvres exceptionnellement sorties des réserves du musée.
L’objectif : proposer une expérience ouverte, joyeuse et exigeante, capable de toucher un public très large dans un contexte festivalier.
L’enjeu de transmission
L’enjeu résidait dans la création d’un espace de légitimité et de participation pour tous les publics.
Il s’agissait de :
-rendre accessible une rencontre entre œuvres graphiques, vins et boissons sans alcool,
-construire une médiation qui mêle plaisir, contenu et sens,
-mettre en valeur les parcours de vigneronnes et créatrices de boissons comme récits culturels à part entière,
-permettre à chacune et chacun de formuler ses ressentis sans prérequis technique,
-créer une expérience inclusive, interactive et située dans le temps du festival.
Le travail a consisté à faire dialoguer création artistique et création gustative de manière sensible et participative.
Notre intervention
Elskan a accompagné le projet de la conception à l’animation, en étroite collaboration avec les équipes de médiation du musée.
Conception du format
– Élaboration d’une proposition de dégustation spécifique pour le festival et le musée
– Construction d’un équilibre entre accessibilité, contenu et dimension sensible
– Intégration d’une alternative sans alcool au sein d’un même week-end
Recherche et curation
– Sélection de vigneronnes et créatrices de boissons invitées
– Mise en valeur de leurs parcours et démarches
– Dialogue avec les équipes du musée autour des œuvres graphiques choisies
– Construction de correspondances entre œuvres, boissons et récits de création
Scénarisation et médiation
– Conception du déroulé des visites gustatives
– Création d’un cadre favorisant l’expression des ressentis
– Développement d’outils de médiation inclusifs et participatifs
– Animation des sessions sur trois jours
Méthode
Le projet s’est construit sur un temps long :
– travail étroit avec les équipes du festival et du musée pour garantir cohérence et exigence.
– choix des œuvres en lien avec les équipes du musée
– déplacements au sein des vignobles et rencontres avec les créatrices de boissons, cavistes sans alcool
– rédaction des scénarios de dégustation et échanges avec les équipes
Ce que cela a permis
Cette collaboration a permis :
– d’installer une expérience de dégustation culturelle, inclusive et interactive,
– de rendre légitime la prise de parole de toutes les participantes et les participants face aux œuvres et aux boissons,
– de proposer un format adaptable mêlant vins et boissons sans alcool,
– de valoriser des créatrices et vigneronnes à travers une médiation sensible,
– de créer un dispositif réutilisable dans d’autres contextes culturels et muséaux.
Le projet a surtout permis de faire émerger une expérience collective de compréhension et de ressenti, où l’art et le goût deviennent des langages partagés et accessibles.
